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Abbiamo fatto un salto nell’archivio di Invicta e abbiamo scoperto un sacco di cose interessanti, soprattutto perchè il 90% degli zaini che ti piacciono tanto adesso hanno preso spunto da cose che c’erano ancora prima che tu nascessi.

CENNI STORICI

Il marchio Invicta nasce nel 1906 in Inghilterra (si, non in Italia) come marchio produttore di sacche marine in telo di iuta. Solo nel 1921 il marchio viene acquistato dall’artigiano torinese Cesare Mattalia che nella sua piccola bottega produceva zaini e accessori per gli alpinisti. Lo faceva così bene che fu incaricato di produrre gli zaini per l’esercito italiano.
Verso i primi anni 70, Invicta si avvicina al mondo delle competizioni sportive sponsorizzando i primi eventi legati allo sci e iniziando a fornire i guanti per il Kilometro Lanciato [KL] e della Valanga Azzurra.
Nel frattempo le correnti socioculturali italiane erano in fermento, e si profilava all’orizzonte un nuovo fenomeno che avrebbe interessato il target 14-24: i paninari.

L’esplosione del colore, l’unicità del prodotto, la distribuzione presso negozi d’articoli sportivi, la provenienza dal mondo sportivo, il premium price ne garantiscono un’esclusività che fa breccia nelle aspettative aspirazionali dei giovani. Il modello Alpinismus diventa il ponte tra i modelli tipicamente legati al mondo del trekking alpino e i modelli più urbani come il Jolly.

ALPINISMUS

Nel 1980 l’azienda diventa leader nel mercato degli zainetti da città [circa 70 milioni di Minisac venduti nel mondo].
Questo articolo che fino a quel momento era stato associato solo alla neve o alle vette rocciose comincia ad essere presentato in un contesto diverso: il mondo dei giovani. Immagini di vita giovanile quotidiana legate alla scuola ma soprattutto al tempo libero, ai viaggi dei teenagers, ai loro sogni cominciano a riempire i rotocalchi.

TRANSALP

MONVISO

Sono tuttavia i modelli legati all’heritage della tradizione alpina come il Monviso o il Transalp, quelli a cui si ispirano molte delle proposte quotidiane nel mercato degli zaini.